• Markaðurinn hefur stækkað út fyrir einlita bleksprautuprentara höfuð með lága upplausn til að takast á við og sérsníða til að fela í sér háhraða bleksprautukerfi í fullri síðu og lit.

  • Háhraða bleksprautuhylkibúnaður gerir kleift að framleiða beinlínupóst í fullum lit og rannsóknir hafa stöðugt sýnt að tilvist litar getur aukið svarhlutfall og skilað betri heildarupplifun viðskiptavina.

  • Notkun persónuleikans heldur áfram að aukast eftir því sem markaðsmenn leita betri leiða til að fanga athygli, byggja upp vörumerkjavitund og auka sölutekjur.

Eftir Eve Padula

Kynning

Hraðinn í stafrænum heimi nútímans gæti orðið til þess að sumir telja að prentaður beinn póstur falli á hliðina, en háhraða bleksprautuhylkitækni skapar í raun ný tækifæri til prentunar. Margir neytendur - jafnvel stafrænir innfæddir - upplifa „stafræna þreytu“ vegna þess að þeir eru yfirfullir af tölvupósti, texta og öðrum stafrænum skilaboðum. Þessar þróun hafa aðeins hraðað þar sem COVID-19 hefur neytt okkur enn meira inn á stafræna sviðið.

Áhyggjur af öryggi gagna hafa stigmagnast á COVID tímabilinu og gert suma fólk á varðbergi gagnvart stafrænum verkefnum. Fyrir vikið eru hefðbundin prentmiðlun áfram áhrifarík og getur stundum gert fyrirtækjum kleift að standa í sundur frá samkeppnisaðilum sínum. Þessi grein kannar hvernig prentþjónustuaðilar (PSP) geta nýtt sér þróun háhraða bleksprautuhylkisbúnaðar þar sem þeir leitast við að aðgreina sig og bæta þátttöku viðskiptavina.

Ávinningurinn af bleksprautuprentara

Undanfarinn áratug hefur bleksprautuhylki orðið sífellt mikilvægari þáttur í prentunar- og póstlausnum. Markaðurinn hefur stækkað út fyrir einlita bleksprautuprentara höfuð með lága upplausn til að takast á við og sérsníða til að fela í sér háhraða bleksprautukerfi í fullri síðu og lit. Þessa þróun má að miklu leyti rekja til samsetningar nokkurra þátta:

  • Hærri upplausn prenthausa tækni

  • Háþróað blekasamsetning

  • Stækkandi úrval af pappír sem hentar bleksprautuhylki

  • Bætt þurrkunartækni sem sameinar til að þróa hagkvæmar, háhraða stafrænar prentkerfi sem eru tilvalin fyrir beinpóst og önnur kynningarforrit

Hraðari bleksprautuhylkikerfin í dag auka rekstrargetu, en hærri upplausnir gera bleksprautuhylkitæki við hæfi fyrir sífellt fjölbreyttari forrit.

Framleiðslu bleksprautuhylkibúnaður getur oft gert bætta framleiðni og minni rekstrarkostnað og gert PSP-skjölum kleift að þjóna viðskiptavinum sínum betur. Enn mikilvægara er að hver ný kynslóð tæknifjárfestinga hefur fært gnægð nýrra hæfileika sem geta hjálpað til við að skapa markaðsaðgreiningu. Það eru margir hvatir til að fjárfesta í nýrri tækni, hraðari afgreiðslutíma, aukinni persónugerð og lægri kostnaði. Háhraða bleksprautuhylkitækni rúmar alla þessa hvata, en gerir PSP-skjölum einnig kleift að koma meira af starfi sínu í hús.

Háhraða bleksprautuhylkibúnaður gerir kleift að framleiða beinlínupóst í fullum lit og rannsóknir hafa stöðugt sýnt að tilvist litar getur aukið svarhlutfall og skilað betri heildarupplifun viðskiptavina. Samkvæmt nýjustu markaðssamskiptakönnun Keypoint Intelligence var notkunin í fullum lit mikilvægasta tæknin sem hvatti neytendur til að taka þátt í prentuðu beina pósthlutanum.

Mynd 1. Fullur litur bætir þátttöku

N=1.550 Neytendur í Bandaríkjunum og Kanada

Heimild: Árlegt ástand neytendakönnunar markaðssamskipta, Keypoint Intelligence 2020

Eins og í fullum lit er persónugerð annar ávinningur sem hægt er að virkja með háhraða bleksprautuhylkisbúnaði. Rannsóknir Keypoint Intelligence staðfesta að sérsniðið efni getur skipt máli. Reyndar voru yfir 52% aðspurðra neytenda sammála um að þeir vörðu miklu meiri tíma í að fara yfir prentaðan beinpóst sem væri persónulegur og máli fyrir þá. Að auki, þegar neytendur voru spurðir um þá þætti sem hvöttu þá til að lesa / fara yfir prentaða hluti, var persónulega og viðeigandi efni vinsælasta svarið.

Notkun persónuleikans heldur áfram að aukast eftir því sem markaðsmenn leita betri leiða til að fanga athygli, byggja upp vörumerkjavitund og auka sölutekjur. Að skila réttu efni til réttra markhópa, í valinni rás, á réttum tíma, í réttu samhengi getur stuðlað að óskum neytenda (t.d. að kaupa, gefa, eða skrá sig).

Háhraða bleksprautuhylkikerfi koma með einstakt gildi fyrir beinpóst vegna þess að þau gera framleiðslu á viðráðanlegu verðmætu persónusniði, stuttum hlaupum og útgáfu. Inkjet tækni getur með góðu móti skilað sérsniðnum beinum póstsamskiptum sem vekja áhuga áhorfenda.

Aðalatriðið

Jafnvel á stafrænu tímum nútímans eru háhraða bleksprautuprentakerfi að færa prentaðan beinpóst á nýtt stig. Prentuð samskipti eru áfram mikilvægur þáttur í fjölmiðlarásarblöndunni og háhraða bleksprautuhylkitækni auðveldar en nokkru sinni fyrr að búa til viðeigandi og grípandi hluti sem auka svörun og bæta árangur í viðskiptum. Neytendur dagsins í dag hafa búist við viðeigandi samskiptum sem eru í samræmi við þarfir þeirra og bleksprautuhitatækni gerir það mögulegt að koma til móts við síbreytilegar óskir þeirra.

Eve Padula er yfirráðgjafaritstjóri framleiðsluþjónustu Keypoint Intelligence með áherslu á viðskiptaþróunarstefnu, samskipti viðskiptavina og breitt snið. Hún ber ábyrgð á að búa til margar tegundir af efni, þar á meðal spár, greiningar á iðnaði og rannsóknir / rannsóknir á mörgum viðskiptavinum. Hún hefur einnig umsjón með ritunar-, klippingar- og dreifingarferli fyrir margar tegundir af afhendingu.