Í stað stóru yfirgnæfandi safnanna í smásölustöðum og POP -skiltum úr hörðu undirlagi er skipt út fyrir stafræn skilaboð og efnigrafík. Stafræn merki eru að ná framförum vegna truflana ímyndunar. Tæknin er hagkvæm leið til að laða að og taka þátt í viðskiptavinum, að sögn John Steger, Kaston Group, og bætir við að einfaldleiki sé einnig lykilatriði í skilaboðunum.
„Mörg fyrirtæki eru að fara úr flóknum lógóum og listaverkum yfir í einfaldari og táknræn mynd og smásölumerki fylgja því,“ útskýrir Steger. „Við lítum á þessa einfaldleika í merkingum frá vörumerkjum til skilaboða sem vaxandi þróun. Kaupendur í dag eru dregnir í svo margar mismunandi áttir að einföld grafík getur í raun skilið sig úr hópnum.
Margir fletir fyrir merkingar
Önnur stefna í smásölumerkjum er að fara út fyrir hefðbundna vegginn og gagnmerki til að kynna merki á mörgum fleti.
„Núverandi þróun í smásölumerkjum felur í sér allt frá borði, lofti og veggskjám niður í hefðbundnari gólfmerki,“ segir Martha Prouty,Displays2Go, framleiðandi og söluaðili netverslunar á útsölustöðum. „Við sjáum meiri áhuga og notkun skjáa með skiltum sem þegar hafa verið felldar inn í þær, svo og gólfmerki og gluggaklemmur.
Prouty sér einnig fyrir minni notkun á vöruskiltum í stöðluðum sniðum, óvirkt merki og staðlaða flata borða. Þess í stað er vöxturinn í stafrænni og sýndarskilti, einkum vídeó, stafrænum og gagnvirkum skjám; víddar/þrívíddar; útlínur og snúningar sýna; margmiðlunarskjár; stafræn veggspjöld; og klippimyndir.
„Lífræn efni og nútíma stíll keppast um vinsældir. Blandað efni sem gerir kleift að búa til sannfærandi 3D merki er einnig vinsælt, “bætir Prouty við.
Það hefur einnig verið breyting á undanförnum einu til tveimur árum frá einföldum skilaboðum í merkingum yfir í merkingar sem styrkja vörumerki og skapa notendaupplifun.
„Breytingar á verslunarhegðun hafa áhrif á staðsetningu merkinga,“ segir Prouty. „Smásöluaðilar viðurkenna nauðsyn þess að laða að viðskiptavini með nýstárlegum samskiptum til að eiga samskipti við viðskiptavininn innan um aukna samkeppni innan og utan nets. Smásöluaðilar eru virkilega að reyna að endurspegla kjarna vörumerkja sinna.
Merkingar á svæðum með mikla umferð
Staðsetning þessara skilaboða hefur einnig breyst í gegnum árin í því skyni að laða að fleiri viðskiptavini.
„Við erum að komast að því að mikil umferðarsvæði bæði innan og utan eru dæmigerð merki fyrir staðsetningu merkja til að nýta sem mest birtingar. Merki birtast einnig á smásöluinnréttingum til að hvetja til sölu og á lofti og gólfi til að finna leið, “segir Prouty.
Gluggar og gólf verða sífellt vinsælli við að setja upp allar gerðir merkja til að bæta við upplifun viðskiptavina, segir Jen Smithson,Post Up Stand Inc., birgir sérsniðinna borðarstanda, sýningarklefa og smásala.
„Að auglýsa á gluggum og gólfum er í sjálfu sér ekki nýtt, en eftir því sem smásalar vilja búa til tilfinningalegri og reynslubundnar stillingar hafa þeir sótt í átt að hefðbundnari merkingum,“ segir Smithson.
Það er vegna þess að smásalar verða að keppa við netverslun og komast að því að reynslumerki eru ein leið til þess.
"Hvers vegna vil ég fara í búð þegar ég gæti keypt frá mér heima hjá mér?" Smithson situr fyrir. „Smásöluaðilar þurfa að sýna andstöðu við þetta ört vaxandi hugarfar neytenda. Svarið kemur oft í formi þess að skapa meiri „upplifun“ en bara verslunarstað. Einstök merki á einstökum stöðum geta hjálpað til við að búa til aðstöðu fyrir þá upplifun.
Hin einstaka merki koma í mörgum vörum, svo sem gluggaklemmum, vinyllímmiðum og gólfmerkjum.
„Gluggar með bæði skýrum og hvítum bakgrunni gefa fjölhæfni í notkun,“ bætir Smithson við. „Gólfmerki ættu að hafa sterka viðloðun, en flestum neytendum líkar við þann eiginleika að merkið er hægt að færa aftur.
Sem slíkur hefur Post Up Stand lítillega lækkað í kaupum á hefðbundnum merkjavélbúnaði, þó að hefðbundin merki (smella ramma og borðar standa, til dæmis) séu enn vinsæl, að sögn Smithson.
„En þegar nýjar tegundir merkja koma fram og tæknin leiðir til nýrrar prentaðferðar, stafrænnar merkingar og fleira, búumst við við að algengi hefðbundinnar merkingar minnki,“ segir Smithson.
Veldu efni grafík
Á þessum nótum, á síðustu þremur til fimm árum, hafa smásalar valið efni grafík yfir stíft undirlag vegna fjölbreytileikans sem merki bjóða upp á, segir Jesse Diamond, eigandiGrafX hópurinnog Photo Craft Imaging í Boulder, Colorado, sem býður upp á skilti í smásölu, smásala og innréttingar, svo og stækkun ljósmynda og prentun og ramma myndlistar.
Skiltin eru notuð fyrir ýmis forrit, svo sem leiðarvísir, vörulista, lífsstíl og afurðamyndir og innréttingar. Merkin eru ætluð til smærri lotuvinnu, eftir þörfum.
„Þeir eru einfaldir í uppsetningu. Þeir eru auðvelt að flytja um landið ef þú ert ríkisrekstur og þeir eru ágætur. Þeir eru fallegir, “segir Diamond og útskýrir að þar sem skiltin eru úr dúk er hægt að brjóta þau niður og senda í kassa í stað rörs eða á bretti ef um er að ræða stíf skilti.
Venjulega með efnisgrafík er efnið (venjulega pólýester) litað með litbleyti eða myndin er prentuð beint á efnið. Efnið er með kísillbrún til að stífna það og þessi brún er sett í rás ramma, sem gerir það að verkum að fjölbreytileiki merkingarinnar er meiri.
„Núna hafa þeir búið til fínan búnað sem getur framleitt fína, skarpa grafík,“ bætir Diamond við.
Auðvelt er að skipta út grafíkinni, þó hún virki betur með stærri merkjum fyrir sýnileika myndarinnar. Merki geta einnig haft myrkvunarlag til að hægt sé að prenta á báðar hliðar.
„Það eru sérstök húðun á þeim, svo blekið blæðir bara ekki í gegnum þau,“ útskýrir Diamond.
GrafX notar endurvinnanlegt, vistvænt efni þegar mögulegt er. „Fyrir okkur er það tilhneiging fyrir viðskiptavini okkar að biðja um það,“ segir Diamond. „Þeir vilja bara ekki setja upp eitthvað og henda því. Ef þeir geta endurunnið, þá er það bónus. “
Merki borða er einnig að hverfa frá vínyl í efni, að minnsta kosti fyrir innanhúss. „Þeir eru þungir og fyrirferðarmiklir,“ segir Diamond um vínyl valkostina. „Það er miklu auðveldara að takast á við merki og grafík.“
